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Marketing, Ventas y Distribución
La nueva realidad cosmopolita de las metrópolis mundiales: análisis del mercado étnico de las artes y de la cultura en Montreal
Naoufel Daghfous, Sophie Ndiaye
En los últimos años el carácter cosmopolita y culturalmente heteróclito de varias metrópolis se ha ido acentuado en el mundo entero y, por consiguiente, haciendo cada vez más complejo el trabajo de los directores del mercadeo. En este artículo se elabora, >>>
El comercio al por menor: el paso del mercadeo estratégico de la oferta al de la demanda
JoAnne Labrecque, Daniel Lesceux
Desde siempre, productores y distribuidores han tratado de diversas maneras y grados convencer al " individuo-cliente " para que compre sus productos. Hoy, si bien esta afirmación sigue siendo de actualidad asistimos quizás a la toma de poder po >>>
La adopción del euro como moneda única europea y su incidencia sobre el comportamiento de los consumidores y sobre la estrategia de comercialización de los distribuidores.
Blandine Labbé-Pinlon
El paso a la moneda única europea como moneda escritural, (enero 1999) y como papel moneda (enero 2002) lleva actualmente a las empresas establecidas en la zona del euro a revisar sus estrategias de mercadeo y sus políticas en materia de precios, ya que >>>
La industria del vestido, perfil de las actividades comerciales de exportación de creaciones quebequenses en el contexto de la globalización de los mercados
François Marticotte
La industria de la moda internacional ha conocido grandes transformaciones sociológicas y económicas. Con la apertura de los mercados, se ha ido intensificando la competencia y la globalización ha acarreado una alza de las importaciones y exportaciones de >>>
El mito de la infidelidad de los consumidores
Robert Desormeaux, Serge Lafrance
Desde principios de los años 1990 se observa, por parte de los prácticos del mercadeo, una neta preocupación por conservar sus clientes, lamentándose regularmente de la creciente infidelidad de los mismos. En este artículo, se les invita a deshacerse de s >>>
El ambiente de una tienda como metacondicionamiento: lo que los detallistas deben tener en cuenta al establecer sus estrategias de gestión
Louis W. Turley, Jean-Charles Chebat
En sus estrategias, los detallistas deberían tomar en cuenta el impacto estratégico potencial del ambiente que reina en sus tiendas. Éstos tienden a hacer selecciones intuitivas en cuanto a la música, los olores y los colores, mientras que varios estudios >>>
