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Marketing, Ventas y Distribución
Impacto de los precios promocionales sobre las ventas
Robert Gagné, Najoua Kooli, Georges Zaccour
Obviamente, las campañas de reducción de precios de ciertos productos acarrean un incremento en las ventas de dichos productos. Pero los autores de este artículo quisieron averiguar si este tipo de campaña promocional acarrea asimismo un aumento del >>>
La mercadotecnia tecnológica en la industria deportiva o la necesidad de administrar una doble complejidad de los productos
Michel Desbordes
Los productos deportivos han conocido una evolución remarcable en los últimos 20 años, tanto desde el punto de vista de sus características técnicas, como de su diseño. Por esta razón, estos productos están lejos de ser simples pues necesitan incorpora >>>
¿Los consumidores argentinos y mexicanos tienen diferentes criterios en el momento de elegir un banco?
Daniel Ramos, Corinne Berneman
En este artículo se estudian los comportamientos y actitudes de los consumidores argentinos y mexicanos con respecto a las instituciones financieras. Presentamos los resultados de una encuesta a consumidores realizada en Córdoba (Argentina) y en Monterrey >>>
Imágenes de los países y productos de las Américas: una comparación entre Quebec y Argentina
Alain d'Astous, Sadrudin A. Ahmed
En este artículo se presentan los resultados de un estudio en el que se comparan las percepciones que los consumidores quebequenses y argentinos tienen de cincos países de las Américas - Canadá, Estados Unidos, México, Chile y Argentina - en relación a la >>>
Análisis estructural de la evolución del mercadeo
Patrick Gabriel
Si bien, en su gran mayoría, investigadores y prácticos son unánimes en constatar la evolución del mercadeo, surgen entre ellos grandes divergencias de opinión en cuanto a la naturaleza y consecuencias de dicha evolución. Para dar cuenta de manera crítica >>>
